English Romana
SONDAJ

Exista coruptie in retailul modern?

  • Da
  • Nu
  • Nu stiu
Ajax Loader

Voteaza daca vrei sa vezi rezultatele!

Pozitie privilegiata la raft pentru produsele Danone in hyperurile Auchan

30/07/2018 20:42

Ce au in comun sucurile de fructe, laptele cu arome si iaurturile de baut cu fructe, produse in Polonia pentru Danone Romania? Imaginea alaturata, surprinsa intr-unul dintre hyperurile Auchan, dezvaluie o pozitie privilegiata la raft pentru produsele Danone. In mod normal acestea nu au ce cauta alaturi de sucurile de fructe si, cu atat mai mult alaturi de unul dintre produsele rivalilor de la Albalact. Pozitionarea iaurturilor de baut cu fructe in afara categoriei intr-o plasare secundara, nu face altceva decat sa creasca vizibilitatea brandului Danone si, implicit, sansa ca produsele respective sa aiba o viteza de rotatie mai mare. Pe de alta parte, prin acapararea unor spatii suplimentare, brandul international pune presiune asupra spatiului de raft, limitand practic listarea unor noi produse.

Evident, o astfel de pozitie in bloc vertical de produs nu se obtine pe ochi frumosi. Cel mai probabil ne aflam in fata unui nou exemplu de negociere preferentiala a spatiului de raft, fie contra unei sume fixe fie ca parte din conditiile comerciale anuale.


Toate actualitatile