English Romana
SONDAJ

Ce program credeti ca vor avea magazinele moderne, in an centenar, de Ziua Nationala a Romaniei?

  • Program normal
  • Vor fi inchise
  • Nu stiu
Ajax Loader

Voteaza daca vrei sa vezi rezultatele!

De la Danone, pentru colectionarul din tine: o reteta cu lapte praf, produsa in Spania, intr-o editie de colectie

01/05/2018 18:31

Dupa ce a strans capace si cheite, romanul colectionar are in fata o noua alternativa. De data aceasta de la Danone, producatorul de lactate punand la dispozitia clientilor sai un produs adus tocmai din indepartata Spanie. Decizia sefilor Danone pare ciudata in conditiile in care fabrica din Romania merge din plin. Suntem insa asigurati ca avem in fata un produs special, reteta sa fiind inventata in 1919. Cu alte cuvinte avem in fata o editie de colectie, ambalata frumos in doua borcanele de sticla. Si asta in ciuda continutului de lapte praf dar si absentei oricarei informatii despre originea laptelui folosit ca materie prima.

Adus de la mii de kilometri departare, noul produs vine la scurt timp dupa ce producatorul de lactate a lansat in piata o linie de iaurturi cu fructe, produse in Polonia in ambalaj bilingv, pentru subsidiarele sale din Ungaria si Romania. De ce aceasta avalansa de importuri in portofoliul Danone Romania? La prima vedere putem lua in calcul doua scenarii. Primul are in vedere completarea unor capacitati de productie din respectivele tari, Romania putand genera volume considerabile. Al doilea scenariu porneste de la necesitatea diversificarii sortimentale ca urmare a ascensiunii brandurilor private dar si a mutarilor operate de concurenta. In cazul iaurtului la borcan, ascensiunea brandului Artesana in paralel cu dezvoltarea unor articole sub brandul privat Gusturi Romanesti a dus la formarea unui tip de consumator interesat de acest gen de ambalaj. Privit initial ca un produs de nisa, iaurtul la borcan se afla pe un trend ascendent, dovada si importurile aparute in marile magazine din tari precum Germania sau Bulgaria. La acestea se adauga testele de piata facute de Lidl cu cateva articole sub brandurile sale private DeLuxe, Hatherwood si Sol&Mar, toate produse in Spania de compania Lácteos Goshua din Navarra. Care companie spaniola – coincidenta? - a produs in 2009 chiar pentru Danone Spania in baza unui parteneriat de milioane de euro, ce a generat investitii masive in retehnologizarea capacitatilor sale de productie.

 

 

 


Toate actualitatile