English Romana
SONDAJ

Ce program credeti ca vor avea magazinele moderne, in an centenar, de Ziua Nationala a Romaniei?

  • Program normal
  • Vor fi inchise
  • Nu stiu
Ajax Loader

Voteaza daca vrei sa vezi rezultatele!

Danone si Lactalis ataca segmentul BIO cu doua iaurturi albe       

01/07/2019 08:33

Aparitie surpriza in categoria iaurturilor albe. Danone si Lactalis, doua multinationale de la care ne-am fi asteptat sa traseze trenduri in industria de profil, aduc in aceste zile in fata consumatorului roman doua iaurturi albe sub certificare ecologica europeana. Din pacate, lansarile nu aduc vreun plus in categorie si nici nu ascund valoare adaugata. Danone vine cu o preluare din sortimentatia germana in timp ce Lactalis scoate din maneca un iaurt BIO sub semnatura Covalact, ambalat insa strategic sub brandul LaDorna. Avem asadar inca un produs din import pus fata in fata cu un me-too la popularul iaurt BIO Covalact, produs insa in marea familie Lactalis.

De ce au reactionat atat de tarziu cele doua multinationale in conditiile in care produsele BIO se afla de luni bune pe un trend ascendent? Incercand un raspuns nu putem exclude oportunismul de moment. Listarea in retailul modern duce la consolidarea imaginii celor doua branduri dar si la blocarea spatiului de raft. Si implicit a concurentei. In cazul produsului Danone, putem lua in calcul si o sustinere a fermierului german, parte din cifrele realizate ajungand indirect si in conturile acestuia.

 


Toate actualitatile