26/10/2012
Franciza
pare sa fie solutia salvatoare pentru modelul romanesc de business, mai cu
seama ca o intalnim tot mai frecvent aproape in toate domeniile de activitate.
Nu lipseste nici din comert, fie el modern sau traditional. Indiferent insa de
forma juridica de organizare, imaginea exterioara si mai cu seama bannerul afisat
la intrare par sa fie cheia succesului.
De
altfel partea aceasta a
citeste mai mult
19/10/2012
Rar
ne este dat sa gasim intr-un lant de magazine produse brand privat ale
concurentei. De cele mai multe ori in astfel de situatii e vorba unor importuri
paralele, cu evitarea legislatiei in vigoare. Pentru piata romaneasca insa
astfel de aparitii sunt de cele mai multe ori accidente logistice aparute pe
liniile de fabricatie ale producatorilor respectivelor branduri.
Un astfel de
exemplu, gasit intr-un magazin
citeste mai mult
05/10/2012
Continuam seria
articolelor despre inovatiile aduse de designerii de ambalaje la codurile de
bare ale unor produse brand privat cu trei noi articole aparute recent pe piata
romaneasca. Solutiile designerilor sunt de admirat pentru rezolvarile propuse.
Marturisim ca ne-ar placea sa gasim astfel de coduri pe
citeste mai mult
28/09/2012
Unul
dintre cele mai populare exemple de plasare secundara, intrat in manualele de
marketing, provine de la Walmart. Primul retailer mondial a decis in urma cu
ani, sa plaseze cativa paleti de bere in incinta raionului de scutece pentru
bebelusi. Rezultatul a fost incredibil iar plasarea suplimentara a batut in
scurt timp toate recordurile de vanzari. Explicatia parea simpla: trimisi la
cumparaturi,
citeste mai mult
21/09/2012
Moda
promotiilor incrucisate a depasit demult sfera retailului, intrand iata si in segmentul
HoReCa. Inovatia gasita de un patron de restaurant propune un mod interesant si
eficient de atragere a clientilor prin asigurarea unor pachete complexe, bazate
pe meniuri traditionale insotite de servicii de parcare. Promotia actioneaza in
paralel, prin aplicarea unor procente corespunzatoare
citeste mai mult
14/09/2012
Ati
mancat vreodata "nebunii"? Nu, nu "nebunii" simple, ci din cele mai speciale,
de genul "nebunii copac". Sunteti nedumeriti? Ei bine aflati ca astfel de ingrediente
secrete puteau fi gasite, doar de cei norocosi am spune noi, in trei dintre
produsele brand privat lansate recent cu ocazia unei campanii
citeste mai mult
07/09/2012
De
cele mai multe ori decizia de cumparare a unui produs nou se bazeaza nu numai
pe campaniile de marketing sau pe ambalaj dar si pe informatiile continute de
acesta. Ce ne facem insa atunci cand intre imaginea produsului si informatiile
tiparite pe ambalaj sunt diferente vizibile? Mai poate fi vorba intr-un astfel
de caz de o
citeste mai mult
31/08/2012
Va propunem pentru
astazi, in continuarea unui articol publicat in luna mai, doua noi coduri de
bare, gasite la produse brand privat comercializate pe piata romaneasca.
Imaginatia designerului de ambalaj propune in aceste cazuri o rezolvare
atipica, aliniata cu produsul. O pata de culoare care ne starneste un zambet si
de ce nu, ne
citeste mai mult
24/08/2012
Piata
romaneasca contine si produse alimentare care pe langa proprietatile lor
nutritive au si efecte auxiliare asupra organismului si corpului uman. Sau cel
putin asa pretind reclamele promovate de producatorii respectivelor produse.
Pana la proba contrarie nu putem decat sa le dam crezare si sa asteptam ca dupa
consumul produselor sa apara si efectele benefice in combaterea
citeste mai mult
17/08/2012
Ingeniozitatea
proverbiala a romanului nu cunoaste limite atunci cand e vorba sa gaseasca noi
intrebuintari unor articole. Recent, pe plaja Cazinoului din Mamaia,
organizatorii unei competitii culinare, au impartit diferite gadgeturi
spectatorilor prezenti. Printre ele si un disc frisbee. Un cadou simplu si util
celor aflati pe plaja la distractie sau relaxare.
In
absenta unui manual amplu, cu
citeste mai mult
10/08/2012
Considerata drept o practica comerciala neloiala si sanctionata de
legislatia unor state, raportarea pretului de raft prin afisarea pretului
similar existent in magazinele concurentei, este o strategie folosita frecvent
de unele lanturi comerciale. Exista in statele Americii Latine, poate fi
intalnita in retelele comerciale din Asia, dar si mai aproape de noi, pe continentul
european. O strategie care
citeste mai mult
03/08/2012
Zi
de zi suntem bombardati cu reclame agresive. Preturile explodeaza sau sunt
taiate ca urmare a unor reduceri incredibile. Socul reducerilor se resimte pretutindeni,
pentru binele nostru zilnic, care iata, se transpune mereu in cifre. Avalansa
de preturi cu care ne este pavat drumul spre o viata mai buna s-ar putea traduce
prin faimoasa strategie EDLP. Si totusi e usor sa ai un
citeste mai mult
27/07/2012
Brandurile
private exercita o presiune din ce in ce mai mare asupra categoriei semintelor,
prin lansari succesive de noi produse. Principalul brand de producator, ce
domina in continuare categoria, se vede nevoit sa isi sustina prezenta si
implicit cota de piata, prin puternice campanii media. Ultima de acest gen, desfasurata
pe durata Campionatului European de Fotbal a pus accentul atat pe
citeste mai mult
20/07/2012
Cei
care locuiesc la bloc sau nu dispun de aer conditionat se confrunta noaptea cu
un val de caldura. Peretii supraincalziti ai apartamentelor ii impiedica pe tot
mai multi romani sa doarma. Solutia gasita? Plimbarea prin parcuri sau o vizita
la strand.
Retailul
a venit si el cu o propunere: "noptile albe". Nu, nu e o preluare a initiativei
Lidl din Polonia de a organiza nopti de cumparaturi in pajama ci o
citeste mai mult
13/07/2012
Nu,
nu e vorba de vreun rebranding din mers sau de vreo promotie incrucisata ci de
o promotie simpla, intalnita zilele trecute in piata si promovata ca atare
printr-un catalog de reclama. Cum este posibil sa promovezi intr-o singura
promotie un produs sub doua branduri diferite? Retailul ne demonstreaza ca
nimic nu e imposibil.
Minunea
s-a intamplat in
citeste mai mult
06/07/2012
In
multe zone agricole ale tarii, cultura pepenilor face parte din traditia
comunitatilor locale. Recoltele iau drumul marilor orase, uneori la sute de kilometri
distanta de locurile de productie, in cautarea unor potentiale piete de
desfacere. O lista intreaga de costuri ce la final, afecteaza direct profitul
micilor producatori aflati si asa sub presiunea unor importuri din terte tari.
In fata barierelor ridicate
citeste mai mult
29/06/2012
Intrebarea
retorica pe care Sfantul Apostol Petru o adreseaza lui Iisus Hristos pe care il
intalneste cand pleaca din Roma, nu trebuie sa il mai preocupe azi pe
cumparatorul de rand. Retailul vegheaza asupra lui chiar si atunci cand pleaca
in concediu. Orice nehotarare cat de mica asupra drumului ce trebuie urmat,
este rapid indreptata prin ofertele vizuale existente la tot pasul.
Atentie
in
citeste mai mult
22/06/2012
Tot mai multe companii
acorda o atentie sporita micilor consumatori. Linii de produse speciale,
gadgeturi, premii, site-uri dedicate. Un intreg arsenal menit sa atraga si sa cucereasca
decizia micutilor. Strategiile de marketing ale companiilor producatoare merg
de multe ori pana la cele mai mici detalii.
citeste mai mult
15/06/2012
Explozia retailului modern si cresterea numarului de magazine,
in paralel cu o oferta din ce in ce mai diversificata a dus la restrangerea
cosului zilnic de cumparaturi. Asistam practic la vizite mai dese in magazine
si la cumparaturi in cantitati tot mai mici, limitate la strictul necesar. Un
fenomen care tinde sa treaca pe plan secund carucioarele
citeste mai mult
08/06/2012
Insolventa companiei
Mercadia Holland a dus la iesirea definitiva din piata a magazinelor MiniMax,
Mac.ro si Mic.ro. Cel putin asa se parea, in ciuda efectelor negative ce s-au
rasfrant asupra propietarilor micilor spatii in care functionau magazinele de
proximitate. Romanul este inventiv si daca tot exista precedentul creat de
transformarea unui discounter in magazin de proximitate, de ce nu
citeste mai mult
Vezi mai multe stiri
« ...
2 3 4 5 6 7 »Toate actualitatile