Actualitati » Retail smile

Franciza, o solutie de viitor?

Franciza pare sa fie solutia salvatoare pentru modelul romanesc de business, mai cu seama ca o intalnim tot mai frecvent aproape in toate domeniile de activitate. Nu lipseste nici din comert, fie el modern sau traditional. Indiferent insa de forma juridica de organizare, imaginea exterioara si mai cu seama bannerul afisat la intrare par sa fie cheia succesului. De altfel partea aceasta a citeste mai mult

5 Aro + 1 Clever, sau o altfel de "promotie" incrucisata

Rar ne este dat sa gasim intr-un lant de magazine produse brand privat ale concurentei. De cele mai multe ori in astfel de situatii e vorba unor importuri paralele, cu evitarea legislatiei in vigoare. Pentru piata romaneasca insa astfel de aparitii sunt de cele mai multe ori accidente logistice aparute pe liniile de fabricatie ale producatorilor respectivelor branduri. Un astfel de exemplu, gasit intr-un magazin citeste mai mult

Cand designerii de ambalaje isi dau frau liber imaginatiei (III) 

Continuam seria articolelor despre inovatiile aduse de designerii de ambalaje la codurile de bare ale unor produse brand privat cu trei noi articole aparute recent pe piata romaneasca. Solutiile designerilor sunt de admirat pentru rezolvarile propuse. Marturisim ca ne-ar placea sa gasim astfel de coduri pe citeste mai mult

Solutii de mercantizare in comertul traditional

Unul dintre cele mai populare exemple de plasare secundara, intrat in manualele de marketing, provine de la Walmart. Primul retailer mondial a decis in urma cu ani, sa plaseze cativa paleti de bere in incinta raionului de scutece pentru bebelusi. Rezultatul a fost incredibil iar plasarea suplimentara a batut in scurt timp toate recordurile de vanzari. Explicatia parea simpla: trimisi la cumparaturi, citeste mai mult

Febra promotiilor incrucisate

Moda promotiilor incrucisate a depasit demult sfera retailului, intrand iata si in segmentul HoReCa. Inovatia gasita de un patron de restaurant propune un mod interesant si eficient de atragere a clientilor prin asigurarea unor pachete complexe, bazate pe meniuri traditionale insotite de servicii de parcare. Promotia actioneaza in paralel, prin aplicarea unor procente corespunzatoare citeste mai mult

Ati mancat vreodata "nebunii"?

Ati mancat vreodata "nebunii"? Nu, nu "nebunii" simple, ci din cele mai speciale, de genul "nebunii copac". Sunteti nedumeriti? Ei bine aflati ca astfel de ingrediente secrete puteau fi gasite, doar de cei norocosi am spune noi, in trei dintre produsele brand privat lansate recent cu ocazia unei campanii citeste mai mult

Informatiile de pe ambalaj si valoarea lor adaugata

De cele mai multe ori decizia de cumparare a unui produs nou se bazeaza nu numai pe campaniile de marketing sau pe ambalaj dar si pe informatiile continute de acesta. Ce ne facem insa atunci cand intre imaginea produsului si informatiile tiparite pe ambalaj sunt diferente vizibile? Mai poate fi vorba intr-un astfel de caz de o citeste mai mult

Cand designerii de ambalaje isi dau frau liber imaginatiei (II)

Va propunem pentru astazi, in continuarea unui articol publicat in luna mai, doua noi coduri de bare, gasite la produse brand privat comercializate pe piata romaneasca. Imaginatia designerului de ambalaj propune in aceste cazuri o rezolvare atipica, aliniata cu produsul. O pata de culoare care ne starneste un zambet si de ce nu, ne citeste mai mult

Braga, ca indicator al starii de sanatate a populatiei

Piata romaneasca contine si produse alimentare care pe langa proprietatile lor nutritive au si efecte auxiliare asupra organismului si corpului uman. Sau cel putin asa pretind reclamele promovate de producatorii respectivelor produse. Pana la proba contrarie nu putem decat sa le dam crezare si sa asteptam ca dupa consumul produselor sa apara si efectele benefice in combaterea citeste mai mult

Ingeniozitatea romanului

Ingeniozitatea proverbiala a romanului nu cunoaste limite atunci cand e vorba sa gaseasca noi intrebuintari unor articole. Recent, pe plaja Cazinoului din Mamaia, organizatorii unei competitii culinare, au impartit diferite gadgeturi spectatorilor prezenti. Printre ele si un disc frisbee. Un cadou simplu si util celor aflati pe plaja la distractie sau relaxare. In absenta unui manual amplu, cu citeste mai mult

Raportarea pretului de raft la pretul concurentei

Considerata drept o practica comerciala neloiala si sanctionata de legislatia unor state, raportarea pretului de raft prin afisarea pretului similar existent in magazinele concurentei, este o strategie folosita frecvent de unele lanturi comerciale. Exista in statele Americii Latine, poate fi intalnita in retelele comerciale din Asia, dar si mai aproape de noi, pe continentul european. O strategie care citeste mai mult

Everyday Low Price

Zi de zi suntem bombardati cu reclame agresive. Preturile explodeaza sau sunt taiate ca urmare a unor reduceri incredibile. Socul reducerilor se resimte pretutindeni, pentru binele nostru zilnic, care iata, se transpune mereu in cifre. Avalansa de preturi cu care ne este pavat drumul spre o viata mai buna s-ar putea traduce prin faimoasa strategie EDLP. Si totusi e usor sa ai un citeste mai mult

Poftiti la seminte!

Brandurile private exercita o presiune din ce in ce mai mare asupra categoriei semintelor, prin lansari succesive de noi produse. Principalul brand de producator, ce domina in continuare categoria, se vede nevoit sa isi sustina prezenta si implicit cota de piata, prin puternice campanii media. Ultima de acest gen, desfasurata pe durata Campionatului European de Fotbal a pus accentul atat pe citeste mai mult

Noptile calde scot oamenii din case

Cei care locuiesc la bloc sau nu dispun de aer conditionat se confrunta noaptea cu un val de caldura. Peretii supraincalziti ai apartamentelor ii impiedica pe tot mai multi romani sa doarma. Solutia gasita? Plimbarea prin parcuri sau o vizita la strand. Retailul a venit si el cu o propunere: "noptile albe". Nu, nu e o preluare a initiativei Lidl din Polonia de a organiza nopti de cumparaturi in pajama ci o citeste mai mult

Un produs, doua branduri, o promotie

Nu, nu e vorba de vreun rebranding din mers sau de vreo promotie incrucisata ci de o promotie simpla, intalnita zilele trecute in piata si promovata ca atare printr-un catalog de reclama. Cum este posibil sa promovezi intr-o singura promotie un produs sub doua branduri diferite? Retailul ne demonstreaza ca nimic nu e imposibil. Minunea s-a intamplat in citeste mai mult

Panotaj pentru comertul stradal

In multe zone agricole ale tarii, cultura pepenilor face parte din traditia comunitatilor locale. Recoltele iau drumul marilor orase, uneori la sute de kilometri distanta de locurile de productie, in cautarea unor potentiale piete de desfacere. O lista intreaga de costuri ce la final, afecteaza direct profitul micilor producatori aflati si asa sub presiunea unor importuri din terte tari. In fata barierelor ridicate citeste mai mult

Quo vadis, Domine?

Intrebarea retorica pe care Sfantul Apostol Petru o adreseaza lui Iisus Hristos pe care il intalneste cand pleaca din Roma, nu trebuie sa il mai preocupe azi pe cumparatorul de rand. Retailul vegheaza asupra lui chiar si atunci cand pleaca in concediu. Orice nehotarare cat de mica asupra drumului ce trebuie urmat, este rapid indreptata prin ofertele vizuale existente la tot pasul. Atentie in citeste mai mult

Fidelitatea consumatorilor se formeaza de la o varsta frageda

Tot mai multe companii acorda o atentie sporita micilor consumatori. Linii de produse speciale, gadgeturi, premii, site-uri dedicate. Un intreg arsenal menit sa atraga si sa cucereasca decizia micutilor. Strategiile de marketing ale companiilor producatoare merg de multe ori pana la cele mai mici detalii. citeste mai mult

Absenta cosurilor de mana genereaza pierderi. Cineva insa tot castiga!

Explozia retailului modern si cresterea numarului de magazine, in paralel cu o oferta din ce in ce mai diversificata a dus la restrangerea cosului zilnic de cumparaturi. Asistam practic la vizite mai dese in magazine si la cumparaturi in cantitati tot mai mici, limitate la strictul necesar. Un fenomen care tinde sa treaca pe plan secund carucioarele citeste mai mult

Mic.ro isi schimba obiectul de activitate

Insolventa companiei Mercadia Holland a dus la iesirea definitiva din piata a magazinelor MiniMax, Mac.ro si Mic.ro. Cel putin asa se parea, in ciuda efectelor negative ce s-au rasfrant asupra propietarilor micilor spatii in care functionau magazinele de proximitate. Romanul este inventiv si daca tot exista precedentul creat de transformarea unui discounter in magazin de proximitate,  de ce nu citeste mai mult